Цю ініціативу створила британська благодійна компанія Global Action Plan. На них зображені інтерактивні легені з квітів – вони в’януть, якщо рівень забруднення перевищено.
Як зазначено на сайті організації, дані про якість повітря в місці розташування рекламного щита отримують в режимі реального часу з даних Щоденного індексу якості повітря (Daily Air Quality Index).
За даними Global Action Plan, під час карантину кількість вихлопних газів у всій Британії знизилася вперше за кілька років. Активісти хочуть, щоб вони і надалі залишалися на цьому рівні.
Мета проєкту – інформування жителів Лондона про стан якості повітря в столиці і способах боротьби з забрудненням. Як мінімум, потрібно частіше ходити пішки або їздити на велосипеді, щоб скоротити кількість шкідливих викидів в атмосферу.
«Білборди, що вміють дихати» створені у співпраці з креативною студією Wonderhood Studios і медіакомпанією Ocean Outdoor.
